夏日的深圳，热浪与热情交织。6月19日，在罗湖东门老街广场（导航"大铜钟"），华润万家首届"乡遇万物·共塑美好"名优特产进万家选品会盛大启幕！来自全国21省百家助农企业，带着琳琅满目的农特产品奔赴而来，从岭南鲜食到北国佳味，从江南风物到西部珍馐，为深圳市民带来了一场别开生面的"风味盛宴"。这里不仅是百家助农企业展示实力、寻求合作的舞台，更是市民朋友开启风味寻宝之旅、亲身参与乡村振兴的体验平台。

据悉，为深入贯彻落实广东省2025年消费帮扶工作部署，在广东省发改委、省农业农村厅、深圳市乡村振兴和协作交流局、市总工会指导下，华润万家此前已通过"广东省2025消费帮扶仲夏行动"平台正式发布选品标准，截至6月11日，活动吸引了全国300多家企业踊跃报名。经过前期对企业资质及产品资料的评估，万家采购团队初步确定意向对接商品，并定向邀请重点帮扶地区的优质企业参与线下选品会。在仲夏行动首场线下选品会上，万家采购团队与帮扶企业开展高效对接，通过面对面精准洽谈，显著缩短供需合作链路，推动乡村振兴产业的可持续发展。

舌尖上的宝藏风味：一站吃遍全国风味

天南海北好味道，这次全凑齐！活动现场，万家携手来自全国21省百家助农企业，带来小众特产、地道风味的展销市集，满足各位吃货们的口味追求，一站式品尝全国各地的特色佳肴，零距离感受不同地域之间的风味差异与文化交融。

江西广昌的清甜莲子、新疆牧场的劲道牛肉干、南京非遗酱鸭、东北乌苠煎饼……百家助农企业带来的“风味战队”，已经在东门老街广场排好阵仗，每一份产品都藏着乡土温度，生动诠释了“一地一味”的中华美食文化魅力。

“吃了新疆牛肉干，一口爱上大西北！”“第一次喝脐橙米酒，远远就闻到香味了，口感非常特别。”美食爱好者流连于各展销摊位之间，百余种美食免费试吃，还可为心仪的「宝藏风味」美食打call投票。

“深闺”特产变身好味“爆款”：乡村振兴的创新实践

吃着美食也能参与乡村振兴？没错，名优特产进万家选品会，是华润万家践行可持续帮扶之路的又一次创新，让每一份订单都成为助农惠农的温暖力量。

自2015年起，华润万家便以 “产销对接” ，开启了在广袤乡野的助农篇章；2019年，“焕乡计划” 如星火燎原，点燃乡村产业的创新引擎。从2023年携手十一省打造 “乡遇万物・共塑美好” 品牌，让山野乡味走进华南千家万户，到2024年汇聚二十省特色好物，将乡村风味铺满全国货架，每一步跨越都凝聚着对土地的深情，对农民的敬意。

在今天，这份初心再次升华，首届 “乡遇万物・共塑美好” 选品会成功启幕，全国 21 省的百家农企，带着深山的蜜、田间的香、窖藏的醇，跨越山海齐聚鹏城。从“产销对接”到“选品升级”，华润万家正以创新模式，让乡村宝藏从“深闺”走向“爆款”。

这场充满烟火气的选品盛会，集结了百家农企携严选好物现场 “比武”，借此次平台，华润万家分派超50人四组采购团队，分别是生鲜、自有品牌、标品和商贸采购组，经营模块分为肉禽蛋、蔬菜、水果、熟食、休闲食品、家庭食品、酒水饮料等，所有参展商品均通过严格的筛查，并携手深圳市场监管局开展大型商超乡村振兴商品准入标准以及食品安全标准培训，帮助企业更好地实现市场流通，从源头守护舌尖安全。

多方合力，共筑帮扶之路

消费帮扶的背后，是多方力量的汇聚与坚守。政府与企业，社会与个人，各方携手同行，凝聚起强大合力，一同推动消费帮扶持续深入开展。

本次选品会仪式上，深圳市乡村振兴和协作交流局提到，“通过“共塑美好”“助农优品”等特色帮扶模式，让更多“土特产”升级为“名优品”，让消费帮扶从“短期助农”迈向“长期富民”。”乡村特色产品与消费者的相遇，不仅丰富了人民的餐桌，更在实践中开拓了一条更可持续的帮扶之路，让消费带上了帮扶的温度。

华润万家副总经理徐之江表示“本次选品会特别组织了华润万家专业采购团队现场对接，探讨长期合作机会；同时借助消费者试吃投票倾听真实市场反馈，并配套开展大型商超准入专项培训，赋能地方企业商品市场化流通水平提升，让地方特色产品真正具备走向全国大市场的核心竞争力。”

秉持“引领消费升级、共创美好生活”的使命，华润万家通过基地直采、品牌赋能，用供应链优势激活乡村产业动能，为国家乡村振兴注入了万家力量。旗下自有品牌“润家"，更是怀着对土地的敬意，走遍中国乡野，只为寻找地道本真的中国风味，将健康与美味融入每一餐烟火。

乡村振兴的征程，是千万双手紧握的希望，更是万家灯火共绘的时代答卷。本次选品会将持续至6月22日，你的每一次支持，都在为乡村振兴添砖加瓦，更多消费帮扶的“仲夏故事”，由你我共同书写。