为破解乡村农产品 “丰产不丰收” 困境，助力乡村产业振兴，近日，星火社创始人吕诚带领 40 余名社员深入城郊清河镇开展 “星火助农・产销对接” 公益行动。通过 “线上直播 + 线下商超” 双渠道推广、包装升级、物流规范等全方位帮扶，成功帮助当地农户售出原生态蔬菜、水果及手工农产品共计 5600 余斤，带动农户增收 2.8 万元，有效打通农产品从田间到餐桌的销售壁垒。

　　此次公益助农行动始于一次偶然的调研发现。此前，吕诚带领社员前往清河镇开展乡村走访时，了解到当地气候适宜、土壤肥沃，农户种植的大棚蔬菜、生态水果及手工制作的粉条、酱菜等农产品品质优良，但因地处偏远、缺乏品牌意识、销售渠道狭窄，每年都有大量农产品滞销腐烂，农户辛苦劳作却收益微薄。“农民种地不易，优质农产品不能烂在地里。” 吕诚当即决定发起公益助农行动，组建专项帮扶小组，与清河镇 12 户核心农户签订帮扶协议，承诺全程免费提供产销对接服务。

　　为制定精准帮扶方案，吕诚带领社员耗时两周深入田间地头，逐户走访调研：详细记录农产品的种植规模、品种特点、成熟周期、品质优势及当前销售痛点;邀请农业技术专家现场指导，优化农产品种植标准，确保产品质量稳定;针对农户 “不懂包装、不会推广、物流成本高” 的核心难题，形成 “品牌打造 + 渠道拓展 + 物流配套” 三位一体帮扶计划。

　　在品牌升级环节，社员们发挥专业所长，为农产品量身定制解决方案：设计简约环保的包装礼盒，印上 “清河镇原生态” 标识、产品溯源二维码及农户种植故事，提升产品附加值;协助农户申请 “绿色农产品” 简易认证，规范产品分级标准，让农产品从 “散装售卖” 向 “品牌化输出” 转型。针对物流难题，星火社联动本地快递公司达成合作，争取到农产品运输优惠价，同时设计泡沫保鲜箱 + 冰袋的包装组合，确保生鲜产品运输过程中新鲜无损。

　　渠道拓展方面，线上线下同步发力成效显著。线上，吕诚亲自带队打造 “田间直播” 场景，连续 5 天在抖音、视频号等平台开展直播带货，镜头直击蔬菜大棚、果园现场，吕诚与农户共同出镜，详细讲解农产品的种植过程、生态理念(无化肥农药、自然成熟)及烹饪方法，实时解答网友关于品质、售后的疑问。直播期间，还推出 “拼单优惠”“满减活动”，吸引网友踊跃下单，单场直播最高观看人数达 3.2 万人次，累计线上售出蔬菜 2300 余斤、水果 1800 余斤、手工农产品 1100 余件。此外，社员们通过社区团购群、企业福利群等社群渠道推广，精准触达城市消费群体，形成二次传播。

　　线下，吕诚带领社员对接市区 8 家大型社区超市、3 个核心农贸市场，签订长期供货协议，建立 “农户直供 + 超市直销” 的短链模式，省去中间批发商环节，让农户和消费者双双受益。在社区超市设立 “星火助农专区”，统一陈列清河镇农产品，张贴帮扶故事海报，引发市民关注支持。“以前咱们的萝卜、白菜只能在村口低价卖给菜贩子，现在直接进了城里大超市，价格高了还不愁卖!” 农户王大叔看着源源不断的订单，握着吕诚的手激动地说，他家 5 亩大棚蔬菜此次通过公益助农行动全部售罄，增收近 8000 元。

　　“公益助农不是一次性买卖，而是要帮农户建立可持续的增收渠道。” 吕诚表示，星火社已与清河镇达成长期合作，建立 “助农帮扶长效机制”：定期组织农业技术培训，提升农户种植管理水平;持续优化品牌包装与营销方案，根据市场需求调整产品结构;拓展 “农产品 + 旅游” 融合模式，组织城市市民开展 “田间采摘游”，带动农产品线下销售与乡村旅游发展。此外，还将搭建 “星火助农线上平台”，整合更多乡村优质农产品资源，打造区域性公益助农品牌。

　　据悉，星火社由吕诚牵头成立以来，已累计开展公益助农活动 12 场，覆盖 3 个乡镇、28 个行政村，帮助农户售出农产品超 2 万斤，带动增收累计超 12 万元。吕诚表示，未来将持续聚焦乡村振兴需求，联动更多爱心企业、电商平台参与公益助农，让更多优质乡村农产品走出大山、走进城市，为壮大乡村产业、增加农民收入注入持续动力。