娃娃、海报、吊坠、服装。在90后年代的余子涵的卧室里，皮卡丘的"身影"随处可见。她每年花数千元收集皮卡丘玩偶，并购买周围的产品。

和于子涵一样，许多人对可爱的东西没有抵抗力。可爱"不仅是一种爱好，也是一种生产力。如今，从手机外壳到零食包装，从玩具娃娃到猫爪杯，"可爱经济"已经悄然成为一种新的经济形式。

可爱的文化"造就了"可爱的经济

皮卡丘很可爱，在影视方面也很可爱，工作一天回家看它心情特别好。"谈到我为什么喜欢皮卡丘，于子涵说。

记者在一个大型电子商务平台上输入"Picachu"搜索，形形色色的皮卡丘周边产品出现在眼前，可以描述为多种。据报道，当电影"皮卡丘侦探"在2019年上映时，它已经连续十几天获得了一天稳定的票房冠军，票房超过5亿元。一些数据显示，在过去的20年里，皮卡丘作为Pokémon(宠物精灵)产品版权的代表，通过产品销售、衍生授权等，累计盈利900多亿美元，在影视动漫游戏IP类中排名第一。

一个小皮卡丘之所以有如此强大的金钱吸收能力，是因为皮卡丘背后的"可爱文化"和由此衍生的"可爱经济"。

蒙族经济"源于"孟文化"，一般认为"可爱文化"起源于日本动画，并逐渐形成了城市文化的潮流，如今，借助互联网平台，与"可爱文化"相关的消费热潮已经席卷全球。

‘可爱文化’之所以能迅速传播和兴起，其重要原因之一是它满足了人们，特别是年轻人的心理和情感需求。因此，"可爱经济"是一种以满足消费者情感需求为基础的新的营销模式，新媒体的迅速发展也对它起到了一定的推动作用。张增义，中国科学院新闻与传播学教授。

可爱的经济"成为刺激消费的重要力量

在2019年夏天，优衣库和KAWS联合推出了一系列T恤衫"kaws：sumy"，一旦他们上网，就出现了一股购物潮，狂热的粉丝们挤进优衣库的商店。

同样在2019年，星巴克中国店推出了一款樱花粉猫爪杯，虽然价格昂贵，但也成为年轻人的目标。

2016年，猪页的零售额达到11亿美元，日本熊本县的吉祥物熊本熊在2011至2013年间贡献了68亿元的经济收入。近年来，"可爱经济"的快速发展已成为刺激消费的重要力量。

可爱文化"虽然起源于国外，但在我国也很流行。谈到中国的"可爱经济"，我们不得不提到宠物经济。

根据去年11月发布的"宠物产业企业数据报告(2020)"，中国有670000多家宠物相关企业，到2020年或10月，新成立的宠物相关企业数量比去年同期增长了76%以上，随着宠物消费专业化和精细化趋势的增强，相关企业的增长趋势越来越普遍，如420000家宠物相关企业、近200000家宠物食品相关企业和62000家宠物美容相关企业。

我们每年只买3000多元的猫粮，加上驱虫、体格检查、医疗等，每年花费几万元。"多年来一直养猫的赵万琪告诉记者，"不是我不知道，但真的很多，"养猫多年的赵万奇告诉记者。

此外，近年来，故宫也开始变得"可爱"，成为"可爱经济"的重要成员。无论是每年卖出10亿元的故宫"可爱娃娃"，还是大量的故宫经典IP作为创作一系列表情符号的素材。正是在可爱文化的帮助下，六百岁的故宫变得越来越年轻，越来越时尚，越来越平易近人。