不仅农村消费总量稳步增长，质量也在不断提高，同时要增加有效供给，激发农村消费市场的活力，为构建新的发展模式提供更有力的支持。

中央经济工作会议提出，要充分挖掘县乡的消费潜力。最近，商务部等12个部门联合发布了"关于促进大宗消费重点消费、促进农村消费潜力释放措施的通知"，从稳定和扩大汽车消费、促进家电和家具消费、弥补农村消费不足等方面采取了11项措施，明确了促进大宗消费和重点消费的具体任务，加大了农村消费潜力的释放。这些措施重点突出，目标明确，有利于进一步促进农村消费的增长和释放潜力。

近年来，我国农村消费保持了较快的增长速度，在整个消费市场中的地位越来越突出。根据国家统计局发布的数据，自2014年以来，中国农村消费市场的平均增长率比城镇快近1.2个百分点。2019年，全国农村消费品零售总额达到6.0332万亿元，增长9%，比城市消费品增长1.1个百分点。尽管受2020年新冠肺炎疫情的影响，农村消费市场表现出强劲的弹性，全年农村消费品零售总额达52862万亿元，部分地区的增长速度由负转正，促进了全国消费的稳步恢复。

农村消费总量不断增长，质量不断提高，呈现出明显的升级趋势。近年来，农村消费者对绿色、智能、健康商品的需求不断增加。大屏幕智能电视、大容量新鲜冰箱、消毒空调、健身器材等产品在农村市场的销量持续上升。

从未来发展的角度来看，中国农村消费增长的潜力仍然很大。一方面，随着农村流通基础设施的不断完善，农村消费者可以更方便地购买与城市消费者相同的商品，这将不可避免地增加人们的购买意愿，为农村消费市场注入新的动力。另一方面，随着农村消费观念的更新，农村消费需求的提升趋势将加快，家电、住宅、汽车等大型商品的购买和更换需求将带来新的机遇，有望成为农村消费的新增长点。

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