迎春祈福、祭春神、鞭春牛、送春福……2月4日正逢立春，一场隆重而古老的“九华立春祭”仪式，在衢州市柯城区九华乡妙源村梧桐祖殿拉开序幕。这里是全国唯一供奉春神“句芒”的地方，人类非遗“九华立春祭”也成为柯城区的一张世界级名片。

今年的云上·九华立春祭以“迎新接福春山暖阳”为主题，用户通过“2022九华立春”微信小程序客户端，即可跟随九华立春祭吉祥物句小芒一起，在网上全程参与立春祭活动：既可以在“立春博物志”里探究立春祭的文化与传承，又可以在“新春联欢会”里体验“许愿树”、“迎春神”、“接春食”等立春特色小游戏，玩得过瘾的同时，还可以在“春雨小卖部”里将收集的积分免费兑换成各类九华立春祭的文创商品。一系列妙趣横生的线上互动形式，在云上掀起了一场全民共享的立春节气文化热潮。

凌晨4点50分36秒正是今年的“交春”时间，按照惯例随着梧桐祖殿大门缓缓打开，祭司一声“吉时到——迎春！”，立春祭正式开始。在热闹的鼓乐声中，供奉春神的祭品从大殿正门被送入神像前，紧跟着两列自发前来的村民手提装满祭品的竹篮来到殿前祈福，祈祷来年风调雨顺、农耕丰饶。

随后在立春广场，迎来活动高潮——鞭春牛仪式。只见牧童跟着司农走到田里，手舞彩鞭，唱着歌谣，鞭打“春牛”开启新年第一耕。最后，在村民的肩扛手抬下，一顶供奉着句芒神像的轿子，载歌载舞，在村子里浩荡巡游，人们欢天喜地，一片祥和如意。

“此次立春祭活动阵地从线下转移到线上，除了考虑疫情防控需要外，更是希望能将九华立春祭这一传统节气文化与现代科技深度融合，让更多的人，特别是年轻人，能了解、喜欢、热爱我们中国特有的节气文化”妙源村九华立春祭传承人相告。受疫情影响，今年“九华立春祭”虽然现场不再对外开放，但仪式转移到线上也能让更多的人了解九华立春祭，体验立春文化的魅力。

立春，作为二十四节气之首，自古以来就受到官方和民间的高度重视。2016年11月30日，二十四节气（九华立春祭）被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产名录，成为了衢州市首个世界级非遗；近日，浙江省文化和旅游厅发布了首批100个“浙江文化标识”培育项目名单，九华立春祭也名列其中。随着非遗保护与传承观念的深入，当地不断尝试以技术驱动和内容创新，为传统文化的呈现及传播赋能，在传统民俗文化传承发展的同时，更是融合文化产业、助力乡村振兴。而“九华立春祭”、“句小芒”形象IP的迅速出圈成网红，也让我们看到地方文旅多样与精彩。