近日，欧派官方宣布，2021欧派产值突破200亿大关，实现了高基数下的超高增长，整体业绩远超越年初制定的挑战目标。其中，仅目前披露的前三季度业绩，欧派衣柜已实现营收同比50.53%的增长，达到57.36亿元，在集团整体业绩中占比进一步提升，这背后究竟有什么高速增长的秘密呢？

欧派衣柜摩登新贵系列

战略迭代 整家定制引领发展

企业战略一直是企业发展的风向标，发挥着极强的规划引领作用。欧派衣柜作为定制家具行业的龙头品牌，坚持战略创新，以前瞻性的战略思维推动整个行业的转型升级。

整家定制战略就是2021年欧派衣柜的核心战略。欧派衣柜经历了定制衣柜到全屋定制再到整装大家居的战略迭代，再一次结合新时代的消费需求，进入整家定制战略新阶段，通过柜、门、墙、配的一体化设计和一站式购买，发起家居行业新风向。凭借企业力量，一举搭建整家定制的概念、标准，以系统化的语言引领行业发展方向，促进行业高速发展。

创新营销 线上线下再创新高

一直以来，欧派衣柜坚持不断发展创新营销模式，不断打通线上线下营销渠道，以客户需求为导向，不断探索更加高效更有实效性的营销新模式。

29800元高颜整家套餐颠覆了传统的全屋定制套餐的模式，将10件布拉格系列家具、3㎡背景墙纳入了套餐范围中，结合20㎡柜体定制，整个套餐基本满足了精装房时代装修的大部分需求，让消费者轻松实现拎包入住，打造更加省心的家居装修体验。除了营销产品的迭代外，欧派衣柜还非常注重营销方式的创新，后疫情时代结合消费者购物习惯的变更，启动线上直播的模式，如今已经搭建了常态化的直播机制，通过明星直播间+门店常态化直播的形式有效引流，撬动了互联网时代巨大的公域流量，转变为企业业绩，促进产值再创新高。

整体而言，在欧派衣柜业绩高速增长的背后，是其战略思维的不断迭代升级和营销模式的不断创新突破，伴随着行业的变革与洗牌，欧派衣柜将不断突破，通过高颜整家定制战略进一步提升产品力、服务力，为更多中国家庭打造优秀的定制家居产品。2022年，伴随着精装房需求的不断释放，行业红利有望进一步释放，欧派衣柜或将在整家定制赛道上迎来新一轮的业绩增长。