随着疫情反反复复，大众消费者对于健康需求日益剧增，各大食品品牌在食用功能上或围绕“不知道有没有用，但吃了也没什么坏处”的小众功能上下功夫，或围绕0添加概念赚足噱头，一批批口味寡淡让人难以坚持的“健康”食品孕育而生。

60天短保烘焙品牌小白心里软回归食品原始逻辑，围绕营养基本面，对标牛奶营养为产品价值锚点，甄选本土食材、以调研国人口味偏好为基准点研发新中式烘焙，希望消费者在或因疫情防控限制、或因时间限制，在囤物资或者代一餐的时候，吃的更营养，简单一餐却不将就。

2021年4月，首创“奶皮白面包”以每月4000万+销售额爆发式增长，主打一个面包一杯奶，吃一个面包相当于摄入一杯奶的蛋白质，2022年3月底该品牌又以牛奶营养为价值锚点，研发了奶皮新系列——奶皮白蛋糕。“一个蛋糕一杯奶”，延续之前奶皮白面包的营养价值点，同时升级传统工艺，从用料、技术、口味等各方面发力，增加营养。

一个蛋糕一杯奶

充满营养，奶一口

伴随小白心里软奶皮白蛋糕上新，品牌观察到因疫情的不确定下，年轻人遭遇的种种生活难题，而可能情绪低落，故在产品的营销端，将发力点放在产品可象征的情绪价值上，用倍速气感打发，充满小气孔按压可回弹，比做不服输奋发向前的年轻人，此次活动是献给年轻人的鼓励，也是献给年轻人努力生活的赞许。

品牌新媒体端，分享了花式《拒绝emo开运秘籍》。如果生活中真的遇到了不顺心的事，不妨来块好吃的蛋糕，奶自己一下。

春季限定奶气包

元气满满奶一口

小白心里软品牌在此次传播活动中，不止在线上传播内容上下功夫，更是以一个蛋糕一杯奶，并且奶气满满的奶皮白蛋糕为设计灵感，制作了一款奶气嘭嘭的奶气包，希望年轻人在五一长假可以背上元气满满的奶气包自在玩乐。

此款周边堪称“糕”质量潮人包，可挎可拎，轻松hold住花式出街look,装不了什么东西，

而且内置小白小挎包，使用者如果腻了奶气包，拆下链子也能给小挎包用。

致五年青年的一封信

低谷时刻奶一口振奋向前

品牌选在五四这个朝气蓬勃象征光明青春的日子里，上线了一条鼓励满满的传播短视频作为给青年人的一封信，巧妙地将产品卖点植入四段小故事中，充满牛奶营养的奶皮白蛋糕治愈生活中那些血条down掉的瞬间，难过的时候坐下来吃块蛋糕，没什么大不了，烦恼只是快乐的中场休息。

马上装完的家具，发现自己一开始就装反了

菜快做好的时候，却把糖放成了盐

快完稿的ps，突遇电脑宕机

即将完成的油画，却被颜料弄脏

品牌号召年轻人正如奶皮白蛋糕，按压也能回弹，重压不垮脸，要相信每一个年轻人呢，就算遭遇低谷，也能蓄势回血。放低姿态，也只是为了重新抬头！

因柔软而生， 以营养滋养

一路软心，为成全每一位年轻人

品牌此次推广活动围绕治愈暖心鼓励的方向并非一时兴起，品牌沟通内容上，一贯以包容、柔软爱意、视人若己具象心里软品牌文化。从2016年创办至今，小白心里软始终保持着暖心初衷，既注重食品产品本身优化升级，又在品牌+IP上开创新玩法。

品牌主张“心里软”文化践行，传播“爱无差等，以人为本，视人若己” 的东方哲思美学，以人体所需的核心营养为研发理念，致力于探索新一代营养代餐烘焙，希望消费者餐餐吃好，生活由软而上善。