新晋人气国货品牌——小白心里软2016年正式上线，2020年便在B站入选“100大年轻人最喜欢的品牌”，其快速在年轻群体吸粉的秘诀是？

“产品”+“文创”，双向导流新商业模式

其产品端围绕着“年轻人群+健康需求+场景化消费”不断开拓创新，从年轻消费者角度出发，以营养为产品价值锚点，甄选本土食材、以调研国人口味偏好为基准点研发新中式烘焙，真正满足新一代年轻人”营养+美味“的24小时全场景代餐需求，解决生活痛点。

为迎合年轻人群喜好，打造了卖萌暖心的IP“小白”，开创“食品+IP周边”的营销新模式，用“暖萌小白”IP品牌赋能，不断传递“心里软”的价值观，源源不断的孵化内容、话题、文创，互动性极强。

其IP形象的软萌和时尚周边的组合下，使得小白心里软在微信、微博、抖音等新媒体平台拥有了一群粉丝，其中抖音的粉丝量已多达64.7万，目前还在已每周1w+的速度在增长。

目前以IP形象为主的文创产品已多达200多款，涵盖服饰、箱包、居家用品等品类。产品风格甜酷潮流可爱，深受年轻人所喜爱。其中包含小白T恤、小白小挎包、小白行李箱、摇摇杯、云朵伞、果冻包等周边衍生品作为烘焙产品补充，线上店铺搭配售卖、线下满赠礼品，拉进与消费者的距离。

周边上新，奶气满满，以新款奶皮白面包为设计灵感

2022年3月底小白心里以牛奶营养为价值锚点，研发了“一个蛋糕一杯奶”的奶皮白蛋糕。

作为小白心里软今年推出的人气爆款新产品，目前已经与多口味的奶皮白面包形成了包括5个口味在内的奶皮系列产品矩阵。

五四新款周边——奶气包正是以奶皮白蛋糕倍速气感打发，充满蓬松奶气为灵感，研发同款奶气十足的甜酷奶气包，一按可爱回弹，可挎可拎，轻松hold住花式出街look,装不了什么东西，但是能装“可爱”，盛世奶颜，好看到难免膨胀~

此次周边推出意在进一步加强消费者对奶皮系列的品牌感知。不仅是满足年轻人的颜值至上心理需求，而且也想借助奶气包元气满满，按压可回弹这部分特性，满足年轻人内在不服输的情感需求。

奶气包两种用法，适合四季通款。外层奶气包身采用PE材质链条采用亚克力材质，清爽高级潮感。背腻了可戳开奶气包，内置小白小挎包采用涤纶材质，温暖可爱，拆下链子也可直接使用在小挎包上。

小白心里软一直在周边产品的打造上非常注重质量、品质，犹如其在食品上的追求一样，更加精细化的运作文创板块，让小白心里软这个品牌拥有更多的想象力。